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企业营销与品牌管理

立项号2305110107

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课程简介

数字经济时代的新消费观,正在消解与重塑现有商业模式与消费习惯。跳出传统商业思维框架,在企业经营的红海中脱颖而出,成为企业决战商场的成功关键。

如何掌握新型消费者读心术?

如何打通营销管理升级逻辑?

如何实现品牌营销创新长青?

如何科学定价保持竞争优势?

如何管理产品的全生命周期?

清华大学经济管理学院隆重推出企业营销与品牌管理课程。该课程面向企业经营与管理者开设,针对数字经济时代下中国企业营销与品牌管理升级的迫切需求,整合市场策略、品牌管理、数字营销等关键领域最新成果与案例分析,为学习者提供基于消费者需求的创新营销理念、方法与工具,通过案例教学、实战演练等方式,助力学习者掌握成功营销的密码,迅速升级企业营销与品牌管理水平。

目标学员

企业营销相关负责人


课程模块

逻辑营销框架:营销管理的对象、位置、目的、内容、规划和改进

营销定位地图:营销定位的工具、营销定位瓶模型、目标顾客差异化选择

营销定位决策:定位点的选择内容、标准、数量、选择范围和选择过程

营销定位实现:营销组合要素、依营销定位进行组合、依全渠道进行再组合

营销模式创新:大数据驱动的营销模式创新与数字营销发展趋势,成功案例

品牌资产养护:建立、养护、培育品牌林,打造生态圈以及创建和管理品牌资产

生命周期管理:顾客全生命周期管理方法与路径,包括顾客获取、精准营销、顾客挽留

用户增长洞察:通过大数据分析,有效进行用户洞察,达成用户增长和利润增长

价格敏感分析:通过数据模型,推算新用户的价格敏感度,并计算该用户的利润最大化价格,进行个性化定价,模拟自动报价


课程师资

李 飞 清华经管学院市场营销系教授、中国零售研究中心常务副主任

孙亚程 清华经管学院市场营销系教授、系主任

于春玲 清华经管学院市场营销系副教授、中国企业研究中心副主任

梁屹天 清华经管学院市场营销系副教授

校友师资

邀请优秀的业界分享一手实战经验


课程收益

培养营销战略决策思维

掌握在网络时代的营销之策

获得最新营销理念

通过品牌化经营打造企业竞争优势

课程安排

课程时间

2024年6月

课程费用

人民币29,800元(包括学费、教材费、午餐费、基本学习用具及其它相关资料费)

证书获得

完成学习任务,符合条件的,由清华大学终身教育处统一颁发清华经管学院主办的本项目学习证书,加盖“清华大学继续教育证书专用章”,可登录清华大学继续教育与认证网站进行证书查询,网址 http://thtm.tsinghua.edu.cn

申请流程

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